فصل 7 کتاب بازاریابی بین المللی میرزا حسن حسینی، سیاست های تولید

هدف کلی از ارائه این پروژه؛ آشنایی دانشجو با سیاست های تولید، استاندارد کردن و انطباق دادن محصول در سطح بین المللی و نیز عواملی که موجب تشویق آن ها می شود، برچسب زنی، مارک زنی، بسته بندی کالا و سیاست های ضمانت و عواملی که آن ها را تحت تاثیر قرار می دهند؛ می باشد.

استراتژی عرضه محصول جدید

فرآیند طراحی و تولید محصول برای بازارهای بین المللی شامل مراحل زیر می باشد:

ارائه ایده های نوین برای کالا

غربال کردن ایده ها

مرتبط ساختن کالا با نیازهای ویژه مصرف کنندگان بین المللی

تعیین استراتژی بازاریابی برای کالای جدید

تجزیه و تحلیل تجاری

آزمایش بازار

تولید و عرضه کالا در بازار

استراتژی یکسان سازی تولید کالا در بازاریابی بین المللی

در این استراتژی تولیدکننده سعی می کند محصول تولیدی خود را به طور یکسان در تمام بازارها عرضه نماید که آن را روش عرضه استاندارد کالا می نامند.

سیاست های اصلی مارک گذاری

چهار سیاست عمده مارک گذاری وجود دارد:

سیاست فروش کالای بدون مارک، یا فروش کالا به نحوی که با مارک تولیدکننده و توزیع کننده دیگر به فروش مجدد می رسد.

انتخاب یک مارک واحد در تمام بازارهای جهان، به نحوی که کالای تولیدشده در تمام بازارها شناخته شود.

انتخاب مارک محلی برای هر بازار ملی

انتخاب چندین مارک در یک بازار واحد برای مشخص کردن یکایک محصولات یا گروهی از محصولات تولید کننده. با این انتخاب می توان انواع مختلف کالاها را از هم جدا کرد و یا کیفیت ها را از هم متمایز نمود.

استاندارد کردن کالا

از مهمترین عوامل مربوط به استاندارد کردن کالا می توان به تقاضای بازار، اقتصاد عملیات تولیدی، قوانین دولتی و همخوانی با خط مشی های بازاریابی شرکت اشاره کرد.